Posicionamento inteligente – os escritórios e as plataformas do anunciante estão prontos
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O que é o Smart Placement
O Smart Placement é um produto da Retail Rocket que começou a ser desenvolvido há 4 anos e agora está se tornando um dos líderes no campo da mídia de varejo.
O Smart Placement permite:
- Plataformas (lojas on-line ou marketplaces) para alugar espaços de anúncios nas páginas de seus sites e obter receita adicional. Isso também permite a promoção de suas próprias marcas privadas (CTM).
- Os anunciantes podem colocar anúncios nas páginas das principais lojas on-line, levando em conta os interesses do visitante, os produtos e as categorias com as quais ele interage, orientando-o da página principal para uma página de compra bem-sucedida. Ele também permite o rastreamento da eficácia da campanha em tempo real.
- Publicidade a oportunidade de conduzir campanhas para anunciantes e ganhar com o volume de negócios de publicidade ou campanhas não parafusadas.
O que mais o SmartPlacement pode oferecer a diferentes profissionais?
- Diretor comercial de uma loja multimarcas – o escritório ajudará a expandir o estoque de publicidade, aumentar a receita e, ao mesmo tempo, reduzir a carga sobre os funcionários
- Gerente de marketing de uma loja ou marketplace – lance promoções no site de forma independente, sem a necessidade de desenvolvimento
- Gerente de produto – testar hipóteses de forma rápida e independente
Você pode obter mais informações sobre o Smart Placement no site.
Qual é o status do desenvolvimento do produto? Os gabinetes com funcionalidade básica para anunciantes e locais foram finalizados. Informaremos sobre a funcionalidade, os recursos e o valor comercial neste anúncio.
Qual é a peculiaridade dos escritórios pessoais?
Se você está no RetailRocket há muito tempo, deve saber que este produto está funcionando há vários anos, tem clientes, para os quais em 2021 o produto trouxe mais de US $ 1.600.000 em orçamentos de publicidade, mas só agora estamos começando a promovê-lo ativamente.
Por que isso acontece? A resposta é simples: antes, todas as campanhas eram criadas por nossa agência interna. Era impossível configurar e executar qualquer coisa no escritório de publicidade sem treinamento, e era fácil cometer erros. Não havia nenhum gabinete de site, tudo era feito por meio de solicitações aos desenvolvedores. Era necessário ter formação técnica e saber o que podia ser feito e o que não podia.
Esta é a aparência do escritório onde todas as campanhas eram lançadas até recentemente:
No último ano, trabalhamos ativamente na abordagem de autoatendimento para fornecer painéis convenientes e compreensíveis para anunciantes e editores, de modo que eles possam configurar, lançar e analisar tudo de forma independente. E esse dia chegou. É com orgulho que apresentamos os painéis de anunciantes e editores.
Escritório do anunciante
Seleção conveniente de locais
| Fluxo de usuário | Valor do negócio |
| Escolha de uma plataforma para publicidade | – Usando filtros por setor, encontre uma loja adequada e aumente a conversão de vendas- Analisar as estatísticas de tráfego para aumentar rapidamente a publicidade em áreas eficazes |
Escolha conveniente de local
| Fluxo de usuário | Valor do negócio |
| O usuário primeiro seleciona a páginaseleciona onde o espaço reservado está localizado no site ou no aplicativo móvel- e o local nessa páginaA página mostra- quantos anúncios já foram criados para esse espaço reservado na campanha atual- quantas impressões desse posicionamento | Devido às estatísticas de impressões e filtros, você pode selecionar rapidamente o local necessário para a colocação de anúncios |
Criação de campanhas
| Fluxo de usuário | Valor do negócio |
| limite orçamentário | Quando o limite do orçamento for atingido, os anúncios serão suspensos. Isso permite que você não gaste em campanhas publicitárias mais do que o planejado, durma bem. |
Possibilidade de criar vários anúncios em um único local
| Fluxo de usuário | Valor do negócio |
| Pode criar vários anúncios com segmentação diferente. | – Você pode testar anúncios rapidamente e em grande quantidade em um só lugar.- Você pode veicular estantes de produtos e banners no mesmo local e ao mesmo tempo. Se eles tiverem segmentação diferente, os anúncios serão exibidos para públicos diferentes ao mesmo tempo. |
Vários tipos de conteúdo
| Fluxo de usuário | Valor do negócio |
| Prateleira de produtos.O anunciante pode definir uma ou mais prateleiras de produtos. | Promoção de produtos, lançamento de novos produtos, promoção de CTM |
| Banners.Um anunciante pode comprar todos os espaços de banner e fazer uploads dessa quantidade sem competir com ninguém na rotação. | Banner compartilhado.O anunciante carrega apenas um de seus produtos na prateleira e concorre em CPM com outros anunciantes. |
| Banner compartilhado | Os banners podem ser usados para promoções, vendas, etc. |
| Conteúdo da cadeia de caracteres | Você pode especificar uma substituição de espaço reservado na barra de pesquisa, dependendo dos interesses do usuário. |
Configuração da segmentação
| Fluxo de usuários | Valor do negócio |
| O usuário pode criar um número ilimitado de regras de exibição, um nível ilimitado de aninhamento de condições, duplicação) | Isso permite que você personalize segmentos de usuários mais restritos, o que pode gerar uma maior taxa de cliques, mais cliques, maior conversão e menor custo por cliente |
| Selecione a configuração “Show ads to all users or segment” (Mostrar anúncios para todos os usuários ou segmentos) | Se você precisar promover uma marca ou um produto de forma rápida e abrangente, poderá segmentar “mostrar a todos os usuários”Se os prazos não estiverem acabando e você precisar de uma boa taxa de conversão, vale a pena configurar a segmentação de acordo com os interesses do seu público-alvo. |
| Controle a quantidade/custo da publicidade alterando a taxa de leilão.O anunciante deve definir a taxa de leilão para o anúncio. Temos displays distribuídos de acordo com o princípio do leilão de segundo preço. | Ao manipular o lance do leilão, você pode:obter mais rapidamente e mais impressões de anúncios (aumentando o lance)mais tempo e menos impressões, mas com um preço mais baixo para cliques e pedidosDependendo da empresa, os anunciantes podem escolher sua própria estratégia e manipulá-la por meio do parâmetro “taxa de leilão” |
| A segmentação pode ser configurada de acordo com vários parâmetros comportamentais do público:o visitante tem interesse nas categorias de produtos especificadaso visitante está navegando atualmente nas categorias especificadaso visitante digitou algo na barra de pesquisao visitante está olhando para os produtos especificadoso nome dos produtos contém o texto especificadoo nome da marca corresponde ao texto inseridocorresponde ao ID de estoque especificado | É possível obter taxas de conversão mais altas, custo por clique mais baixo e pedidos se você definir uma segmentação mais precisa do comportamento do usuário. |
Pesquisar categorias por nome
| Fluxo de usuário | Valor do negócio |
| Ao inserir o nome das categorias por texto ou id, o sistema filtra as categorias apropriadas e o usuário não precisa navegar por todo o catálogo. | Você pode encontrar rapidamente qualquer categoria, mesmo que elas tenham as mesmas partes de texto no título. Economiza muito tempo na criação de segmentação quando o catálogo é grande. |
Ações com publicidade
| Fluxo de usuário | Valor do negócio |
| O usuário pode:- nomear os anúncios- executar/pausar- duplicado- excluir | Os recursos de criação e duplicação de nomes ajudam você a testar rapidamente diferentes anúncios, alterando apenas parte do conteúdo ou da segmentação.Isso reduz o tempo de teste, permite que você realize mais testes e, como resultado, encontre pacotes de anúncios mais eficazes de conteúdo e segmentação. |
Status de publicidade
| Fluxo de usuários | Valor do negócio |
| O sistema informa visualmente o que está acontecendo atualmente com seus anúncios por meio de status:- rascunho (você pode fazer o que quiser)- em execução (os anúncios estão sendo exibidos, não é possível alterar os anúncios)- pausado (o anunciante parou de anunciar)- pausado (o saldo do gabinete ficou sem dinheiro)- na verificação (o anunciante criou um anúncio e ele está sendo verificado pelo site)- rejeitado (o moderador do site rejeitou o anúncio e indicou o motivo)- passou pelo site (com um comentário do site)- concluído (o anúncio é concluído de acordo com o limite definido para a campanha)- concluído (o anúncio foi concluído até a data final da campanha) | O anunciante pode visualizar em uma fração de segundo:- quais anúncios têm problemas e precisam ser aprimorados- quando o dinheiro acaba e o orçamento precisa ser reabastecido- Quando for necessário prorrogar o prazo ou o limite da empresa para aumentar ainda mais os anúncios |
Proteção contra alterações nos anúncios em execução
| Fluxo de usuários | Valor do negócio |
| Depois que um anunciante envia um anúncio para moderação ou ele é executado, o anunciante não pode fazer edições em tempo real.Se ele colocar o anúncio no modo de edição, ele será enviado para revisão novamente depois. | A impossibilidade de estragar os anúncios enviados para moderação (modo reanonly) minimiza os riscos de algo quebrado pelo anunciante e protege o site de alterações descoordenadas. |
Estatísticas de publicidade
| Fluxo de usuários | Valor do negócio |
| Depois que os anúncios começam a ser exibidos, as estatísticas básicas aparecem na parte superior. | Com base nessas estatísticas, você pode entender:Se um anúncio estiver sendo veiculado, mas as impressões forem 0 ou poucas, será necessário aumentar a taxa de ctr ou definir uma segmentação mais precisaSe o ctr for baixo e o cpc for alto, vale a pena trabalhar na segmentação ou alterar o conteúdo.Em geral, as estatísticas sugerem no que você deve trabalhar |
Estatísticas de campanha por canais e anúncios
| Fluxo de usuário | Valor do negócio |
| O usuário pode analisar todos os anúncios da empresa e encontrar os mais eficazes | – Se um anunciante estiver testando várias segmentações diferentes para o mesmo conteúdo ou conteúdos diferentes para o mesmo público, essa página poderá ajudá-lo a descobrir rapidamente quais anúncios são mais eficazes.- Se um anunciante com o mesmo conteúdo e segmentação estiver veiculando anúncios com o mesmo conteúdo e segmentação para tentar descobrir onde eles são mais eficazes, esta página o ajudará a tirar rapidamente as conclusões corretas. |
Estatísticas sobre a lista de todas as campanhas
| Fluxo de usuário | Valor do negócio |
| O usuário pode encontrar rapidamente a campanha desejada por data de criação/marca ou nome.Acesse também as estatísticas ou exclua uma campanha. | Se um anunciante executar as mesmas campanhas, com o mesmo conteúdo e públicos-alvo em diferentes épocas do ano, essa página poderá mostrar o quanto a sazonalidade afeta o desempenho da campanha |
Plataformas (loja/mercado on-line)
Solicitações (aceitação e rejeição de solicitações)
| Fluxo de usuário | Valor do negócio |
| vários status:- solicitações (requer moderação)- aceito- automóveis aceitos- rejeitado | O moderador do site pode selecionar rapidamente, entre todos os aplicativos, aqueles que precisam de moderação, ou seja, o site começará a receber dinheiro mais rapidamente. |
| Classificação por anunciantes, tipos de conteúdo, tipos de página | Ajuda você a filtrar e priorizar anúncios moderados de anunciantes prioritários que geram mais dinheiro. |
Recebimento automático de solicitações
| Fluxo de usuários | Valor do negócio |
| O moderador só precisa encontrar o anunciante certo e ativar a aceitação automática do conteúdo do anunciante (banners, etc.), do conteúdo do site (mercadorias) | – A própria plataforma pode especificar para quais anunciantes os anúncios serão veiculados automaticamente sem verificação. Isso reduz bastante a carga de trabalho dos moderadores e acelera o recebimento de dinheiro proveniente da publicidade.- Para minimizar os riscos da aceitação automática, você pode ativar apenas a aceitação automática do conteúdo do site (mercadorias) |
Visualização de anúncios, conteúdo e segmentação
| Fluxo de usuários | Valor do negócio |
| Ao acessar o aplicativo com publicidade, o moderador verá em que página, em que local e com que conteúdo e direcionamento a publicidade será exibida. Ao mesmo tempo, ele não tem o direito de editá-la, mas apenas de visualizá-la. | O moderador tem informações completas sobre o anúncio e pode tomar uma decisão informada para aceitar ou rejeitar o anúncio. |
Lista de anúncios em execução, estatísticas sobre impressões e ganhos
| Fluxo de usuários | Valor do negócio |
| A página exibe informações sobre os anúncios lançados e interrompidos pelo site e estatísticas mínimas. | Oferece uma visão clara de quais anúncios geraram mais dinheiro. |
| Classificação e filtragem por data, status, anunciante, tipo de conteúdo e tipo de página estão disponíveis | Ajuda a encontrar rapidamente anúncios que podem estar violando as regras do site para interrompê-los e minimizar as perdas. |
Rejeição com um motivo para ser visto pelo anunciante
| Fluxo de usuários | Valor do negócio |
| Se um anúncio não estiver em conformidade com as regras do site, o moderador o rejeitará e indicará o motivo pelo qual o anunciante precisa corrigir o anúncio para que ele seja aceito. | O anunciante vê uma explicação do que precisa ser corrigido no anúncio e pode editá-lo rapidamente.Isso ajuda a reduzir o número de iterações para edições e aumenta a velocidade de lançamento de anúncios, o que beneficia tanto o anunciante quanto o site. |
Lista de colocações
| Fluxo de usuário | Valor do negócio |
| O moderador vê uma lista de todas as páginas e quais posicionamentos estão disponíveis no site ou no aplicativo móvel.Você pode ver quais tipos de conteúdo estão disponíveis e qual é o lance mínimo do leilão. | Um moderador pode selecionar rapidamente o local desejado que precisa ser editado. |
Adicionar e editar posicionamentos
| Fluxo de usuário | Valor do negócio |
| Antes de começar a aceitar anúncios, você precisa informar ao sistema em quais páginas, em quais locais, com qual taxa mínima de leilão e com quais configurações aceitará diferentes tipos de conteúdo. | A funcionalidade permite que você insira/edite posicionamentos para o site e o aplicativo móvel sem recorrer ao desenvolvimento. (Após a integração do site com o Smart Placement) |
Opção para desativar tipos de conteúdo e não aceitar envios
| Fluxo de usuário | Valor do negócio |
| O moderador do site pode ativar ou desativar solicitações de publicidade para tipos de conteúdo selecionados. | – Se o site estiver passando por trabalhos técnicos, você poderá desativar todos os tipos de conteúdo e isso significará que os anúncios não serão aceitos e exibidos no site. Assim que o tipo de conteúdo for ativado, os anúncios em execução continuarão a ser exibidos no site.- O site pode querer parar de exibir, por exemplo, banners, mas continuar a exibir as prateleiras de produtos. Essa funcionalidade permitirá que você faça isso, o que não significa desativar todo o local. |
Quem contatar em caso de dúvidas
Em caso de dúvidas, escreva para o Departamento de Produtos em product.team@retailrocket.io
Equipe de desenvolvimento e produto:
- Andrey Chizh (fundador)
- Dmitry Ivanov (desenvolvedor-chefe)
- Evgenii Semikashev (diretor de produtos)
- Mikhail Lyubimov (desenvolvedor)
- Viacheslav Gagarin (Desenvolvedor)
- Aleksej Gadoev (Desenvolvedor)
- Ilya Kasterin (Desenvolvedor)
- Maksim Pashkov (Desenvolvedor)
- Dmitrii Saburov (desenvolvedor)
- Mikhail Milovanov (Gerente líder de projeto do cliente)
- Aleksei Zakharenko (designer de UX/UI)
Obrigado por ler este artigo ❤️ Fique ligado!